REKLAMA

Kategorie
Zaloguj się

Zarejestruj się

Proszę podać poprawny adres e-mail Hasło musi zawierać min. 3 znaki i max. 12 znaków
* - pole obowiązkowe
Przypomnij hasło
Witaj
Usuń konto
Aktualizacja danych
  Informacja
Twoje dane będą wykorzystywane do certyfikatów.

Wartość marki KIA - na ile jest szacowana?

KIA Optima 1.7 CRDi 2014 facelifting
KIA Optima 1.7 CRDi 2014 facelifting
Kamil Fraszkiewicz

REKLAMA

REKLAMA

Marki KIA jest coraz lepiej postrzegana nie tylko przez jej klientów, ale również przez inwestorów giełdowych. Co więcej, zyskuje także w rankingach badających wartość marek z całego świata. Zobacz ile dziś jest warty koreański gigant.

REKLAMA

Opublikowana właśnie lista 100 ‘Najlepszych Marek Światowych Roku 2014’ agencji rankingowej Interbrands wskazuje, iż od czasu przyjęcia w roku 2007 sfery designu (Design Management) za decydującą dla przyszłości firmy i mianowaniu Petera Schreyera na stanowisko Prezydenta ds. Designu i Głównego Stylisty (CDO) wartość marki należącej do Kia Motors Corporation wzrosła z 929 miliona do 5,4 miliarda USD, tj. o zawrotne 480% !. Wzrost ten nieporównywalnie przewyższa średnią za ten sam okres dla 11 producentów motoryzacyjnych sklasyfikowanych na liście ‘Best Global Brands 2014’.

REKLAMA

Po raz pierwszy na dorocznej liście najcenniejszych marek światowych Kia znalazła się w roku 2012 zajmując 87 miejsce z wartością marki 4,1 mld USD, by rok później ‘przeskoczyć’ 4 miejsca (na 83) w następstwie przyrostu wartości o 15 procent – do 4,7 mld USD. Rok ubiegły przyniósł kolejny 15-procentowy przyrost wartości marki Kia – do 5,4 mld USA – plasując ją o kolejne 9 punktów wyżej, a więc na miejscu 74. Zgodnie z tegoroczną listą Interbrands wzrost wartości marki Kia był ponad dwukrotnie wyższy w stosunku do średniego dla 100 klasyfikowanych firm/marek, który wyniósł 7 procent.

Zobacz też: Ile samochodów miesięcznie sprzedaje Audi?

REKLAMA

Znaczący przyrost wartości marki Kia w ubiegłym roku przypisać należy takim czynnikom, jak kontynuacja intensywnej działalności marketingowej, w tym sponsoring Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Brazylii (2014 FIFA World Cup Brazil™) oraz mistrzowskiego turnieju tenisowego Australian Open, trwająca ofensywa nowych produktów, obejmująca premiery dwunastu nowych (kolejnej generacji) lub dogłębnie zmodernizowanych modeli w latach 2013-2014 oraz 4-procentowy wzrost średniej ceny pojazdów eksportowanych w pierwszym półroczu 2014 w porównaniu z identycznym okresem ubiegłego roku.

Dalszy ciąg materiału pod wideo

Ponadto, prowadzona przez Kia globalna kampania w oparciu o wprowadzoną w 2012, nową identyfikację markową – ‘A Different Beat’ – pozwoliła firmie wypracować nie tylko większą klarowność i spójność wewnętrzną lecz także silne atrybuty podstawowe „Vibrant, Distinctive oraz Reliable” (marka tętniąca życiem, wyrazista i niezawodna). Jako część wysiłków na rzecz wzmocnienia wizerunku „A Different Beat’ oraz związków emocjonalnych klientów na całym świecie z marką, w roku 2012 Kia podjęła różne, innowacyjne przedsięwzięcia marketingowe, w tym marketing sensoryczny – m.in. identyfikacja wizualna punktów dealerskich ‘Red Cube’ oraz „dźwiękowy autograf markowy’ towarzyszący m.in. reklamom telewizyjnym Kia i sytuacjom kontaktu z klientem (dzwonki telefoniczne).

„Niezrównana w branży motoryzacyjnej wartość produktu dla klienta jest sprawą wielkiej wagi dla wszystkich w Kia. Awans na liście Best Global Brands to najlepszy dowód, że chcemy i udaje nam się wykraczać poza oczekiwania klientów bez względu na region świata.” - powiedział Hyoung-Keun (Hank) Lee, wiceprzewodniczący Kia Motors Corporation

Zdaniem agencji Interbrands: „W efekcie intensywnej działalności brandingowej, zgodnie ze sloganem Kia ‘The Power to Surprise’, ten koreański producent samochodów z powodzeniem odchodzi od wizerunku produktu niskokosztowego i niskojakościowego, a zwraca się ku klientowi ceniącemu atrakcyjny design i emocjonalną więź z marką.”

Obecny wzrost notowania na liście wartości marek Interbrands następuje w kilka zaledwie miesięcy po awansie Kia z 37 na 35 miejsce w klasyfikacji 50 ‘Najbardziej Ekologicznych Marek Światowych’ (Best Global Green Brands), opublikowanej przez agencję Interbrands w czerwcu bieżącego roku.

Tegoroczna edycja studium 100 „Best Global Brands’ powstała na bazie całościowej analizy efektów działalności klasyfikowanych marek przez ekspertów rynkowych korzystających z wszechstronnej metodologii badawczej. Przedmiotem oceny są m.in. wyniki finansowe firm i korporacji w kategoriach czystego zwrotu inwestycji, rola odgrywana przez daną markę w procesie podejmowania decyzji zakupowej oraz siła marki, czyli jej potencjał zapewnienia spodziewanych dochodów w przyszłości.

Źródło: materiały prasowe KIA

KIA wartość marki
Kamil Fraszkiewicz
Autopromocja

REKLAMA

Źródło: INFOR

Oceń jakość naszego artykułu

Dziękujemy za Twoją ocenę!

Twoja opinia jest dla nas bardzo ważna

Powiedz nam, jak możemy poprawić artykuł.
Zaznacz określenie, które dotyczy przeczytanej treści:

REKLAMA

QR Code

© Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A.

Moto
Zapisz się na newsletter
Zobacz przykładowy newsletter
Zapisz się
Wpisz poprawny e-mail
Seniorzy, zwłaszcza mieszkańcy terenów wiejskich, są bardziej skłonni zamienić auta na elektryczne niż pozostałe grupy Polaków

Kolejne badania pokazują jak błędny jest stereotyp emeryta przywiązanego do gotówki przynoszonej przez listonosza czy unikającego korzystania ze smartfonowych aplikacji. Seniorzy w większości są nowocześni i gotowi na daleko idące zmiany technologiczne. Kolejnym tego dowodem jest pozytywny stosunek do elektromobilności.

Chińskie pojazdy elektryczne na celowniku Komisji Europejskiej. "Zagrożenie dla unijnych producentów"

Komisja Europejska podjęła decyzję o nałożeniu tymczasowych ceł na chińskie pojazdy elektryczne z powodu “nieuczciwego subsydiowania” przez chińskie firmy tego sektora. Subsydia te stanowią zagrożenie dla unijnych producentów. KE zwróciła się do władz ChRL w celu osiągnięcia porozumienia w tej kwestii. Jeśli negocjacje z Pekinem nie przyniosą rezultatów, tymczasowe cła wejdą w życie od 4 lipca.

Kierowco, do czwartku duże utrudnienia na autostradzie A1

Na autostradzie A1 pod Łodzią do czwartku 13 czerwca potrwają duże utrudnienia dla kierowców. Będzie wymieniana popękana betonowa płyta nawierzchni, zamknięty jest również prawy pas jezdni. 

Zniknie ponad siedem milionów aut. Sprawdź, kiedy ostatnio robiłeś te badania

W poniedziałek, 10 czerwca, z Centralnej Ewidencji Pojazdów i Kierowców zostanie wykreślonych ponad siedem milionów aut. To wynika z szacunków Ministerstwa Cyfryzacji. Przede wszystkim chodzi o samochody, które fizycznie już od dawna nie istnieją, ale wciąż są obecne w bazach danych. 

REKLAMA

Od 7,09/l za Pb98, od 6,36/l za Pb95, od 6,38/l za diesla i od 2,69/l za autogaz. Tyle możemy zapłacić za paliwa na stacjach

Eksperci z serwisu e-petrol.pl przewidują spadek cen detalicznych paliw w nadchodzącym tygodniu. Możemy oczekiwać, że benzyna Pb95 będzie kosztować od 6,36 do 6,48 zł/l, a diesel - od 6,38 do 6,49 zł/l. Zauważono, że cena ropy naftowej na giełdzie w Londynie była w tym tygodniu najniższa od lutego.

Ciężar elektryfikacji transportu drogowego właśnie spadł na firmy logistyczne. Poradzą sobie z tym wyzwaniem?

Udział elektrycznych vanów, wykorzystywanych głównie w logistyce miejskiej przekracza zaledwie 1% unijnej floty pojazdów tej klasy. Napędzanych prądem ciężarówek jest jeszcze mniej, bo to wkład na poziomie 0,1%. W Polsce jest znacznie gorzej, na domiar złego, według najnowszych kalkulacji ACEA, aby sprostać celom dekarbonizacji transportu, infrastruktura ładowania w UE powinna być budowana osiem razy szybciej niż obecnie i to tylko w przypadku pojazdów lekkich do 3,5 t. Potrzeba miliardów na inwestycje, a rządowego wsparcia wystarczy na ułamek realnych potrzeb. Logistyka już wie, że transformację musi sfinansować sama, a zagrożeń i problemów wciąż przybywa.  

Od 17 czerwca 2024 roku polskie prawo jazdy - nowe przepisy dla kierowcy

Kierowcy muszą przygotować się na nowe przepisy, które wchodzą w życie już 17 czerwca 2024 roku. Od tej daty akceptowane będzie tylko polskie prawo jazdy. Jakie jeszcze zmiany będą obowiązywać?

Konfiskata samochodów nie odstraszyła kierowców. Na "podwójnym gazie" złapano w tym roku 34 tys. osób

Policja skonfiskowała już prawie 1,6 tys. samochodów od kierowców, którzy prowadzili pod wpływem alkoholu. Ta kara nie spowodowała jednak znaczącego spadku liczby pijanych kierowców na drogach - informuje "Rzeczpospolita".

REKLAMA

Znaczące spadki cen paliw. Ile zapłacimy za benzynę, olej czy gaz?

Analitycy portalu e-petrol.pl prognozują, że w najbliższym tygodniu skala spadków cen paliw na stacjach może być znacząca. Przewidują, że litr benzyny 95 może średnio kosztować od 6,45 do 6,57 zł, a oleju napędowego - od 6,46 do 6,59 zł.

Ceny samochodów elektrycznych wciąż odstraszają Polaków. Kiedy należy Ci się 27 000 zł dopłaty do elektryka?

W marcu 2024 roku zarejestrowano w Polsce 1 700 samochodów w pełni elektrycznych. To więcej o 300 sztuk niż w lutym tego samego roku. Niemniej jednak, w porównaniu do roku poprzedniego, liczba rejestracji spadła o 10,9%. Wynika to z danych przedstawionych w raporcie firmy Rankomat.pl, powołującej się na najnowsze dane Europejskiego Stowarzyszenia Producentów Samochodów (ACEA).

REKLAMA