Wartość marki KIA - na ile jest szacowana?

Opublikowana właśnie lista 100 ‘Najlepszych Marek Światowych Roku 2014’ agencji rankingowej Interbrands wskazuje, iż od czasu przyjęcia w roku 2007 sfery designu (Design Management) za decydującą dla przyszłości firmy i mianowaniu Petera Schreyera na stanowisko Prezydenta ds. Designu i Głównego Stylisty (CDO) wartość marki należącej do Kia Motors Corporation wzrosła z 929 miliona do 5,4 miliarda USD, tj. o zawrotne 480% !. Wzrost ten nieporównywalnie przewyższa średnią za ten sam okres dla 11 producentów motoryzacyjnych sklasyfikowanych na liście ‘Best Global Brands 2014’.

Po raz pierwszy na dorocznej liście najcenniejszych marek światowych Kia znalazła się w roku 2012 zajmując 87 miejsce z wartością marki 4,1 mld USD, by rok później ‘przeskoczyć’ 4 miejsca (na 83) w następstwie przyrostu wartości o 15 procent – do 4,7 mld USD. Rok ubiegły przyniósł kolejny 15-procentowy przyrost wartości marki Kia – do 5,4 mld USA – plasując ją o kolejne 9 punktów wyżej, a więc na miejscu 74. Zgodnie z tegoroczną listą Interbrands wzrost wartości marki Kia był ponad dwukrotnie wyższy w stosunku do średniego dla 100 klasyfikowanych firm/marek, który wyniósł 7 procent.

Zobacz też: Ile samochodów miesięcznie sprzedaje Audi?

Znaczący przyrost wartości marki Kia w ubiegłym roku przypisać należy takim czynnikom, jak kontynuacja intensywnej działalności marketingowej, w tym sponsoring Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Brazylii (2014 FIFA World Cup Brazil™) oraz mistrzowskiego turnieju tenisowego Australian Open, trwająca ofensywa nowych produktów, obejmująca premiery dwunastu nowych (kolejnej generacji) lub dogłębnie zmodernizowanych modeli w latach 2013-2014 oraz 4-procentowy wzrost średniej ceny pojazdów eksportowanych w pierwszym półroczu 2014 w porównaniu z identycznym okresem ubiegłego roku.

Ponadto, prowadzona przez Kia globalna kampania w oparciu o wprowadzoną w 2012, nową identyfikację markową – ‘A Different Beat’ – pozwoliła firmie wypracować nie tylko większą klarowność i spójność wewnętrzną lecz także silne atrybuty podstawowe „Vibrant, Distinctive oraz Reliable” (marka tętniąca życiem, wyrazista i niezawodna). Jako część wysiłków na rzecz wzmocnienia wizerunku „A Different Beat’ oraz związków emocjonalnych klientów na całym świecie z marką, w roku 2012 Kia podjęła różne, innowacyjne przedsięwzięcia marketingowe, w tym marketing sensoryczny – m.in. identyfikacja wizualna punktów dealerskich ‘Red Cube’ oraz „dźwiękowy autograf markowy’ towarzyszący m.in. reklamom telewizyjnym Kia i sytuacjom kontaktu z klientem (dzwonki telefoniczne).

„Niezrównana w branży motoryzacyjnej wartość produktu dla klienta jest sprawą wielkiej wagi dla wszystkich w Kia. Awans na liście Best Global Brands to najlepszy dowód, że chcemy i udaje nam się wykraczać poza oczekiwania klientów bez względu na region świata.” - powiedział Hyoung-Keun (Hank) Lee, wiceprzewodniczący Kia Motors Corporation

Zdaniem agencji Interbrands: „W efekcie intensywnej działalności brandingowej, zgodnie ze sloganem Kia ‘The Power to Surprise’, ten koreański producent samochodów z powodzeniem odchodzi od wizerunku produktu niskokosztowego i niskojakościowego, a zwraca się ku klientowi ceniącemu atrakcyjny design i emocjonalną więź z marką.”

Obecny wzrost notowania na liście wartości marek Interbrands następuje w kilka zaledwie miesięcy po awansie Kia z 37 na 35 miejsce w klasyfikacji 50 ‘Najbardziej Ekologicznych Marek Światowych’ (Best Global Green Brands), opublikowanej przez agencję Interbrands w czerwcu bieżącego roku.

Tegoroczna edycja studium 100 „Best Global Brands’ powstała na bazie całościowej analizy efektów działalności klasyfikowanych marek przez ekspertów rynkowych korzystających z wszechstronnej metodologii badawczej. Przedmiotem oceny są m.in. wyniki finansowe firm i korporacji w kategoriach czystego zwrotu inwestycji, rola odgrywana przez daną markę w procesie podejmowania decyzji zakupowej oraz siła marki, czyli jej potencjał zapewnienia spodziewanych dochodów w przyszłości.

Źródło: materiały prasowe KIA